"Zorg vooral voor een goede basis"
Johan Licher (1944) geeft zijn ogen altijd goed de kost. Of hij nu door de Kalverstraat in Amsterdam loopt of in China een postkantoor zoekt, altijd neemt hij de omgeving haarscherp in zich op. Daar ligt voor hem de basis hoe mensen met bloemen omgaan.

Hij zit al meer dan een halve eeuw in het vak en runt sinds zijn 30-ste een eigen winkel in hartje Amsterdam. En al die tijd reist hij ook al de wereld rond om bloemisten de fijne kneepjes van het vak bij te brengen. Hij hangt geen grote theorieën aan, maar heeft een basale maar doeltreffende aanpak. Hij zoekt naar wegen om elke bloemenverkoper (groot of klein) net wat meer te laten verdienen. Als die basis goed is, dan volgt de rest vanzelf.

Vertaling zoeken
Als routinier heeft Johan de nodige bijzondere opdrachten gehad. Een koninklijk huwelijk, een Oscaruitreiking, en hij heeft ook gewerkt voor het Vaticaan. Maar een demonstratie voor een handjevol bloemisten in een kleine provincieplaats vindt het net zo boeiend. Opkomende landen als Rusland en Servië hebben zijn bijzondere interesse. In Zweden gaf hij 5 dagen op rij trainingen. Uren zat hij in de trein en zag alleen maar bossen om zich heen. Die verlatenheid en eenzaamheid is deel van het Zweedse leven. De uitdaging voor Johan is om dat dan te vertalen naar de manier waarop je met bloemen omgaat.

Veel lachen
Inspiratie voor zijn werk put hij uit het leven om zich heen. De ene keer is dat in een ver land. Johan, die op zijn CV vermeldt dat hij Engels, Duits én vloeiend Amsterdams spreekt, bezocht er enkele tientallen de afgelopen jaren. Maar het gebeurt ook als hij op de fiets langs de Amsterdamse grachten boeketten bij zijn vaste afnemers aflevert. Babbelen, geintjes maken en veel lachen zijn 'basisingrediënten' voor zijn dagelijks bestaan. Van 'kille' verworvenheden als computers en e-mail is hij niet echt gecharmeerd. Veel lachen is overigens niet hetzelfde als onverschilligheid. Vooral op buitenlandse reizen is hij zich extra bewust van hoe de westerse wereld verwend is geraakt. Daar zouden mensen best eens wat vaker stil bij mogen staan.